Ne tikai kāzas un medusmēnesis ir romantikas pilni notikumi. Reizēm arī romantikā var dzimt biznesa ideja. Tieši tā Latvijas tirgū ienāca smaržu zīmols EQUIVALENZA, kas izceļas ar ko patiesi īpašu – tas ir Baltijā pirmais smaržu bārs. Pastāstīt par to, kas ir smaržu bāra koncepts un par zīmolu, kura smaržas atradīsi gan ikdienai, gan kāzām, turklāt pārim saskaņotas, aicinājām zīmola ieviesēju Latvijā – Natalju Cenkus.

Zīmola EQUIVALENZA ienākšanai Latvijā ir ļoti romantisks stāsts. Padalieties, lūdzu!

Mūsu mīlestības stāsts ar šo zīmolu sākās Milānā. Ar vīru esam kopā jau 15 gadus, bet apprecējāmies pirms pieciem – kovida ierobežojumu laikā. Medusmēnesi nācās atlikt līdz brīdim, kad pasaulē atkal kļuva vieglāk ceļot. Devāmies uz modes un stila galvaspilsētu – Milānu, kur dzīvojām klusā, cienījamā rajonā, baudījām Itālijas atmosfēru un to, ka varam būt divatā.

Kādā dienā mūsu paziņas parādīja mums veikalu EQUIVALENZA. Sākumā iegājām tikai paskatīties, bet atgriezāmies tajā vēl un vēl… Redzējām, cik ļoti šo zīmolu iemīlējuši milānieši, un sapratām: ja Milānā, kur viss ir par modi un parfimēriju, šis veikals ir tik populārs, tajā slēpjas kaut kas īpašs. Mēs iemīlējāmies EQUIVALENZA un uz Latviju atvedām puskoferi ar smaržām un kosmētiku. Tā sākās mūsu personīgais stāsts ar šo zīmolu. Esam atvēruši veikalu Liepājā un šobrīd strādājam pie veikala atvēršanas Rīgā.

Kas ir smaržu bārs un kā šis koncepts atšķiras no ierastajiem smaržu veikaliem?

Baltijā šis ir pirmais šāds veikals ar smaržu bāra konceptu, tas ir kas pilnīgi jauns.

Atnākot uz veikalu, cilvēks redz lielu stendu ar smaržām, kas ir sadalītas pa krāsām jeb sakārtotas pa ģimenēm tā, lai ērti orientēties. Kā arī smaržas sadalītas sieviešu, vīriešu un uniseks aromātos. Violetajos flakoniņos ir silti austrumu aromāti – temperamentīgāki, siltāki un saldāki. Otra smaržu bāra sadaļa ir dzeltenā krāsā – svaigāki, citrusīgāki aromāti ar interesantām notīm, kā zemeni, cukurvati, persiku vai aveni, kas katru smaržu padara unikālu. Trešā sadaļa – sarkanrozā flakoni, kuros ir ziedu un koksnes aromāti. Zinot, vai ir vēlme pēc ziedu, svaiga vai pūderaini salda austrumu aromāta, smaržu bāra konceptā ir viegli orientēties un izvēlēties piemēroto nodaļu, kurā piemeklēt sev tīkamākos aromātus.

Kad klients ir izvēlējies aromātu, dodamies pie flakonu stenda. Veikalā smaržas tiek pildītas pudelītēs klienta klātbūtnē. Mums ir pieejami mazi, 12 mililitru ietilpības flakoni, ir 30ml, 50ml un 100ml. Ja cilvēks nav pārliecināts, kuru aromātu izvēlēties un vēlas pamēģināt, kā aromāts dzīvos uz ādas, jo uz katra ādas aromāts atveras savādāk, tad var paņemt mazākus flakoniņus, bet vēlāk, ja smarža iepatikusies, jau atnākt un iegādāties smaržas lielāka tilpuma pudelītē.

Pasaules trends ir personalizācija, un arī pie mums ir pieejami personalizēti flakoni – var izvēlēties jebkuru krāsu, formu, vāciņu un pat korķīša krāsu. 

Vai atkārtoti iespējams tajā pašā pudelītē iepildīt citu aromātu?

Jā – ja cilvēks izvēlas pamēģināt tajā pašā pudelītē ko citu, mums ir speciāli līdzekļi, ar ko pudelīti iztīrām. Pūšamo daļu nomainām, un tad var atkal uzpildīt aromātu. 

Zīmols EQUIVALENZA lielu nozīmi piešķir ilgtspējai un zaļajai domāšanai.

Zīmols ļoti domā par planētu: ir atkārtoti uzpildāmi flakoni, visu smaržu sastāvā ir augu spirts, uz dzīvniekiem nekas netiek testēts, zīmols ir arī vegānu asociācijas biedrs. Kosmētikā un krēmos zīmols izmanto līdz pat 95 procentiem dabīgas sastāvdaļas.

Arī kosmētikai – sejas un ķermeņa krēmiem – stikla trauciņu pērkam tikai vienreiz un pēc tam uzpildām.

Kādi produkti ietilpst zīmola ādas kopšanas līdzekļos?

Zīmols fokusējas uz smaržām un mājas aromātiem, bet ražo arī sejas kopšanas līdzekļus – krēmus, serumus, želejveida rullīšus acīm pret pampumu un tumšiem lokiem, pro age sēriju vecumam 40+, putas sejas mazgāšanai, tonikus, micelāro ūdeni, vīriešu kosmētikas līdzekļus – pēcskūšanās līdzekli, eļļu bārdai, dušas želeju, dezodorantus. Pie mums veikalā ir arī bio kolekcija, kurā ir sejas mazgāšanas līdzeklis, skrubis un micelārā želeja. 

Populārākajiem smaržu aromātiem ir pieskaņotas arī dušas želejas, losjoni, ķermeņa krēmi un roku krēms – tādējādi varam izbaudīt aromātu ilgāk.

Kā ar Latvijas vīriešiem – cik viņi ir atvērti austrumnieciski siltajiem aromātiem, un kuri aromāti viņiem patīk vislabāk?

Mūsu vīriešiem vairāk patīk koksnes aromāti, un šajā sadaļā aromātu mums ir visvairāk. Vasarā vīrieši vairāk izvēlējās svaigākus aromātus, bet pērk arī austrumu aromātus.

Zīmolam izveidotas arī īpašas smaržas – Liepājniece un Liepājnieks. Kā līdz tam nonācāt?

Lai izveidotu aromātus, sūtījām galvenajai zīmola parfimērei Liepājas dabas skatu foto – Baltijas jūru, mūsu priedes un liepas, latviešu veco filmu fragmentus. Sūtījām informāciju par mūsu cilvēku temperamentiem un raksturiem. Kad smaržas jau tapa, braucām uz Barselonu tās testēt, vai tiešām asociējas ar liepājniekiem. Un – jā. Tapa divi aromāti sievietēm un divi – vīriešiem. Mūsu vīriešu aromāti ir kā jūras vilki – ar jūras sāli, rumu, liķieri, priedēm un jūru. Savukārt Liepājniece ir nelokāma kā liepa, stipra, bet maiga. Otrs sieviešu aromāts ir saldāks, ar medu un karameli; tas asociējas ar vieglumu, sauli, vasaru un vēju matos.

Zīmolam ir īpaša cenu politika.

Zīmolam nav skaļas reklāmas. Jebkuru no mūsu smaržām var reklamēt ar Holivudas zvaigznēm, veltot lielu budžetu mārketingam. Bet EQUIVALENZA ir par ko citu – lai luksusa kvalitātes smaržas būtu pieejamas katram. Tās ir godīgas cenas par parfimēriju. 

Arī par flakoniem nepārmaksājam. Tādējādi var iegādāties vairākas mazāka tilpuma smaržas un izveidot mājas aromātu bibliotēku. Pērkot pie mums, cilvēks var atļauties izvēlēties smaržas katram noskaņojumam un dzīves situācijai. 

Vai smaržas ir iespējams arī pasūtīt?

Mūsu Instagram, Facebook un TikTok kontos pieņemam pasūtījumus, nosūtām cilvēkam arī informāciju par smaržām. Kā apkalpojam veikalā, tāpat attālināti sarakstē. Produktus nosūtām ar Omniva pakomātiem.

Kāds būtu jūsu ieteikums, kā izvēlēties kāzu aromātus pāriem? 

Iesaku tās izvēlēties no vienas smaržu ģimenītes. Viens no faktoriem, no kā atkarīga izvēle – kādas ir kāzas. Ja līgava ir maiga un viņai ir balta, viegla un gaisīga kleita, tad es ieteiktu citrusu aromātus, kas arī ir viegli, gaisīgi un maigi. Tiem ir arī interesantas notis, piemēram, narcišu. Arī līgavainim varam piemeklēt citrusu aromātu, vieglāku vai intensīvāku. Ja līgava vēlētos ziedu aromātu, tad es ieteiktu vīriešu aromātu no tās pašas ģimenes – tātad koksnes aromātu, kas arī var būt gan saldāks, gan izteiksmīgāks.

Starp citu, pie mums var ne vien iegādāties saskaņotas smaržas kāzām, bet arī uzrīkot vecmeitu ballīti, sievišķīgā gaisotnē baudot gardus kokteiļus un iepazīstoties ar smaržu bāra bagātīgo piedāvājumu. Aicinām līgavas un līgavu draudzenes droši sazināties ar mums un sarunāt pie mums absolūti unikālu vecmeitu ballītes aktivitāti!

Interesanti fakti:

• EQUIVALENZA ir jauns, strauji augošs zīmols, kas tika dibināts 2011. gadā.
• Pašlaik tas ir pārstāvēts 36 valstīs un tam ir 763 veikali visā pasaulē.
• EQUIVALENZA piedāvā unikālu smaržu bāra koncepciju un uzpildes sistēmu.
• Šīs ir īsts parfimērijas nams, kas pats ražo parfimērijas esences no augstas kvalitātes sastāvdaļām, kas pilnībā atbilst visiem Eiropas kvalitātes standartiem.
• Visas EQUIVALENZA smaržas tiek radītas zīmola paša laboratorijās franču meistares-parfimēres Mylène vadībā.
• Zīmols izmanto esences savu aromātu radīšanai un pārdod tās arī citiem zīmoliem smaržu ražošanai.
• Atšķirībā no daudziem slaveniem zīmoliem, piemēram, Chanel vai Dior, kuriem nav savu smaržu rūpnīcu un tās tālāku ražošanu uztic ārpakalpojumam – parfimērijas namiem, piemēram, Equivalenza, kur smaržas tiek izgatavotas pēc viņu pasūtījuma, Equivalenza visu procesu veic uz vietas – sākot no esenču ražošanas līdz gatavā aromāta radīšanai.
• Equivalenza piedāvā smaržas dažādos izmēros: 12, 30, 50 vai 100 ml. Pēc neliela daudzuma, piemēram, 12 ml izmēģināšanas klienti var pieņemt pārdomātu lēmumu un iegādāties lielāku tilpumu sava iecienītākā aromāta.
• Smaržu bāra segmentējas trīs stihijās, kā arī sieviešu un vīriešu aromātos.

Sieviešu kolekcijas smaržas: WARM ORIENTAL – siltas, austrumnieciskas, jutekliskas smaržas pārliecinātām sievietēm, kuras mīl intensitāti un harizmu; CITRUS SPLASH – svaigi, uzmundrinoši, enerģijas pilni aromāti aktīvām un brīvām sievietēm, kas dzīvo pilsētas ritmā; FLORAL BLOOM – ziedu, romantiskas, sievišķīgas smaržas tām dāmām, kas izvēlas vieglumu, eleganci un tīrību

Vīriešu kolekcijas smaržas: EXOTIC TEMPTATION – austrumnieciski, gardēžu, dziļi aromāti harizmātiskiem vīriešiem, kuriem patīk izcelties; EXTREME FRESHNESS – vieglas, sportiskas, svaigas kompozīcijas enerģiskiem un mūsdienīgiem vīriešiem; WOOD RESERVE – koksnes, noturīgas, vīrišķīgas smaržas vīriešiem, kas novērtē spēku, stilu un stabilitāti.

• EQUIVALENZA smaržu bārs apvieno luksusa un nišas aromātus.
• Veicot atkārtotu pirkumu, klienti maksā tikai par pašām smaržām, jo par pudeli jau ir samaksāts. Šī uzpildes sistēma padara pirkumu ne tikai ekonomisku, bet arī videi draudzīgu.
• Zīmola smaržas, ādas kopšanas līdzekļi un mājas aromāti tiek radīti, izmantojot dabīgas un drošas sintētiskas sastāvdaļas, kas atbilst stingriem Eiropas kvalitātes standartiem. Visi šī zīmola produkti ir hipoalerģiski, nekaitīgi veselībai, mājdzīvniekiem draudzīgi un tiem ir minimāla ietekme uz vidi.
• Zīmola misija ir vienkārša: demokratizēt parfimērijas pasauli un radīt augstas kvalitātes smaržas par pieejamām cenām — tā, lai ikviens varētu atrast sev piemērotāko aromātu.

Raksta autore: Ieva Simanoviča